Apple ने "प्राइड" नामक वेब पर एक नया वीडियो पोस्ट किया है, जो वार्षिक सैन फ्रांसिस्को प्राइड परेड में कंपनियों की भागीदारी को दर्शाता है। घटना, जो LBGT अधिकारों पर जोर देने के साथ समानता और विविधता का जश्न मनाती है, में Apple के सीईओ टिम कुक और हजारों अन्य Apple कर्मचारियों ने भाग लिया। प्रत्येक Apple कर्मचारी ने विशेष रूप से घटना के लिए बनाई गई टी-शर्ट पहनी थी, जिसमें Apple लोगो की इंद्रधनुषी रूपरेखा और नीचे "प्राइड" पाठ था।

वीडियो के साथ टेक्स्ट निम्नलिखित कहता है: “29 जून को, हजारों Apple कर्मचारियों और उनके परिवारों ने सैन फ्रांसिस्को प्राइड परेड में मार्च किया। वे दुनिया भर से आए - म्यूनिख, पेरिस और हांगकांग जैसे दूर के शहरों से - समानता और विविधता के लिए एप्पल की अटूट प्रतिबद्धता का जश्न मनाने के लिए। क्योंकि हम मानते हैं कि समावेशन नवप्रवर्तन को प्रेरित करता है।”

दो मिनट का वीडियो "इनक्लूज़न इनोवेशन को प्रेरित करता है" शब्दों और नए स्टाइल वाले Apple लोगो के साथ खत्म होता है। इसे देखने के इच्छुक लोगों के लिए पूरी लघु फिल्म नीचे एम्बेड की गई है:

सीईओ टिम कुक की हाल ही की वॉल स्ट्रीट जर्नल प्रोफ़ाइल पर प्रकाश डाला गया है कि कैसे कंपनियों के नेता अपने पूर्ववर्ती, स्टीव जॉब्स की तुलना में सामाजिक मुद्दों के बारे में अधिक चिंतित हैं:

"श्री। कुक समाज पर एप्पल के प्रभाव को लेकर भी चिंतित हैं। उन्होंने Apple को अधिक पर्यावरण के अनुकूल बनने के लिए प्रेरित किया है, जैसे कि Apple के डेटा केंद्र नवीकरणीय ऊर्जा स्रोतों पर चलते हैं, और अपने उत्पादों के लिए भागों और सामग्रियों की खरीद के तरीके में अधिक जिम्मेदार होते हैं।मिस्टर कुक ने एक कर्मचारी दान-मिलान कार्यक्रम लागू किया, एक ऐसा कदम जिसका श्री जॉब्स ने लंबे समय तक विरोध किया था, और समलैंगिक अधिकारों के मुखर समर्थक हैं।”

कुक को विभिन्न संबंधित मुद्दों का समर्थन करने के लिए ट्विटर का उपयोग करने के लिए भी जाना जाता है, इस साल की शुरुआत में उन्होंने अमेरिकी राजनेताओं पर ट्वीट किया था जिसमें सुझाव दिया गया था कि वे ENDA पास करते हैं: