Microsoft ने विंडोज 10 मोबाइल के लिए जो रणनीति इस्तेमाल की थी, वह तीसरे पक्ष को नोकिया या माइक्रोसॉफ्ट मोबाइल के बजाय हार्डवेयर सिस्टम की जिम्मेदारी लेने की थी। हालाँकि, AdDuplex से प्राप्त हालिया डेटा से पता चलता है कि यह एक दोषपूर्ण रणनीति थी जो प्रतिकूल परिणामों की ओर ले जाती है। हाल ही में, इस ब्लू का एक उदाहरण अपने नए नए होम पेज से विंडोज फोन के बारे में कोई जानकारी निकाल रहा है।

इससे पहले, ब्लू ने कई सफेद बॉक्स विंडोज रेफरेंस डिज़ाइन डिवाइस जारी किए थे जिन्हें रिब्रांड किया गया था। ऐसा करने के लिए, ब्लू इन डिवाइसों को समर्थन और बढ़ावा देने के लिए अन्य ओईएम से अधिक काम करता है, जैसे कि इन हैंडसेट को विंडोज 10 मोबाइल अपग्रेड उपलब्ध कराना।

हालांकि, विंडोज फोन में कंपनी की रुचि कम हो गई है, और कई लोगों को लगता है कि Microsoft के लिए हैंडसेट की तीसरी पीढ़ी की रिहाई कम और कम होने की संभावना है।

विंडोज फोन नेटवर्क से माइक्रोसॉफ्ट का रिटायरमेंट एक ऐसा कदम था, जो एक ऐसे गैप को पीछे छोड़ गया, जो आसानी से नहीं भरता। हालांकि ओईएम ने इस समस्या को हल करने की कोशिश की, लेकिन ऐसा लगता है कि एंड्रॉइड डिवाइस स्थिति का लाभ उठाने में बेहतर रहे हैं। एंड्रॉइड की बाजार हिस्सेदारी पिछले वर्षों में बढ़ गई।

ऐसा इसलिए हुआ क्योंकि नोकिया और माइक्रोसॉफ्ट के बीच संयुक्त ब्रांड वह तत्व था जिसने लोगों को डिवाइस खरीदने के लिए राजी किया। चूंकि नोकिया ने सौदा छोड़ दिया और Microsoft विंडोज फोन पर भरोसा नहीं करता, इसलिए संभावित खरीदारों को विभिन्न ब्रांडों से विंडोज फोन खरीदने में कोई दिलचस्पी नहीं है।

भविष्य बहुत अलग नहीं दिखता है। सत्या नडेला ने पिछले साल घोषणा की कि तीसरे पक्ष के ओईएम को अपने खेल को एक पायदान ऊपर उठाना चाहिए यदि वे चाहते हैं कि लोग उन पर फिर से ध्यान दें। यह स्पष्ट है कि यदि Microsoft अभी भी एक मोबाइल डिवीजन रखना चाहता है, तो उन्हें कारखानों को वापस गंभीर कार्य के लिए भी प्राप्त करना चाहिए।